Handy Branding

Mit Branding wird im Mobilfunkbereich das Verändern des Betriebssystems und des Äußeren eines Handys bezeichnet.

Anbieter tun dies häufig, um eigene Dienste in die Geräte zu integrieren und eigene Logos auf und in den Geräten erscheinen zu lassen. Geräte mit Branding sind häufig in ihrem Funktionsumfang verändert oder sogar eingeschränkt – die Änderungen lassen sich in vielen Fällen nur durch eine erneute Änderung der Firmware des Handys rückgängig machen.

Beliebt sind zum Beispiel Schnellwahltasten bei gebrandeten Geräten mit den man mit einem Klick auf dem Mobilportal des Providers ist. Dies kann zu Mehrkosten beim Kunden führen, der ungewollt ins Internet geht, weswegen es bereits einige Prozesse gab.

Im Gegenzug sind Geräte mit einem Branding häufig billiger zu haben als normale Handys ohne Branding. Wer mit einem Betreiberlogo auf dem Gerät gut leben kann spart somit durchaus Geld.

Handy Branding kann auf zwei Arten erfolgen:

• Hardware-Branding: Der Mobilfunkanbieter ändert das Aussehen des Handys, indem er sein Logo auf das Gehäuse oder die Verpackung aufträgt.
• Software-Branding: Der Mobilfunkanbieter ändert die Software des Handys, indem er seine eigene Benutzeroberfläche und Apps installiert.

Handy Branding hat sowohl Vor- als auch Nachteile für Verbraucher.

Vorteile:

• Herstellergarantie: Der Mobilfunkanbieter übernimmt in der Regel die Garantie für das Handy, auch wenn das Handy beschädigt wird.
• Kostengünstiger: Handys mit Branding sind in der Regel günstiger als Handys ohne Branding.
• Exklusive Inhalte: Der Mobilfunkanbieter kann exklusive Inhalte wie Apps, Spiele oder Musik für seine Kunden anbieten.

Nachteile:

• Weniger Auswahl: Verbraucher haben weniger Auswahl an Handys, da sie nur Handys mit Branding kaufen können, die von ihrem Mobilfunkanbieter angeboten werden.
• Verringerte Flexibilität: Verbraucher haben weniger Flexibilität bei der Verwendung ihres Handys, da sie möglicherweise Apps und Einstellungen des Mobilfunkanbieters entfernen oder deaktivieren müssen.

In den letzten Jahren ist das Handy Branding in Deutschland zurückgegangen. Dies liegt daran, dass Verbraucher zunehmend mehr Auswahl an Handys ohne Branding haben und sich mehr Flexibilität wünschen.